2005/09/23

閱讀設計作品需不需要預備知識?

在「行銷者」與「被行銷者」的關係中,由於日趨複雜的消費環境,「設計行為」成為消費的指標之一,解讀「設計物」本身成為一種重要的對話方式。當下流行體系,被各種設計符號所包圍,Nike、菲力普史塔克、Apple、阿曼尼…,有的強調設計師品牌,有的則是強調公司品牌,而且它們都強調「設計」,透過設計彰顯一種關於流行與時尚,或是展現獨特氣質的行銷手段,留意觀察者也可以體會出其訴求的差異處。

我一開始使用「被行銷者」而不用「消費者」一詞,除了點明我是從「商業設計」而非「美術設計」角度思考,其實更是在反覆思考著一個問題:人們是被動的由設計符號的驅使去消費,還是主動的經由思索自身的需求,而進行消費動作?

這樣的問題其實簡化了人類態度改變的模式,除了設計作品能引起注意外,如何改變消費者的態度是很重要的。這其中就牽涉到角色的問題,行銷者必須用盡各種方式,透過廣告、設計與品牌經營,以及各種可能的推銷手段(有時候會有合法/不合法的,道德/不道德的手段),改變消費者的態度,進行消費的動作。

除了「行銷者」與「被行銷者」外,整個供應鏈中,行銷者還需要藉助其它高明的手段,所以也產生「設計者」、「資訊傳播者」與「評論者」等等角色。從這些角度去思考「設計」,也必然產生對於意義解讀的差異。

這都還在設計外圍打繞,身為一個設計者,我們到底需不需要對於設計的預備知識?或者是說,我們需要什麼樣的預備知識?

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