數位出版--現在進行式

七八年前修印刷方面的課程，記得課堂上討論過平面傳播媒體在面對數位網路媒體的強勢，未來存在的價值性，那時候正好是網路經濟看漲，網路概念股一路狂飆，許多人也預測網路會如何如何。那時，印刷老師還信誓旦旦的說，網路絕對無法取代平面媒體，他提出一個強而有力的理由，那就是你可以在馬桶上閱讀報紙，或是在公車上面閱讀雜誌，但卻無法在這些狀況上網，而且看螢幕的習慣還是沒有閱讀書籍來的有「品味」。

那時候的我，年輕不懂事，認為這個老師頭殼壞掉，食古不化，還跟他爭辦一番，現在想想，著實好笑，因為我們永遠無法使用現在眼光看未來！

其實，從網路飆漲到泡沫化，還是一直有許多人前仆後繼進行數位出版的工作，而出版的定義，也因應網路媒體的特性，在某個層面來看，已經擁有了自己的主體性。例如，許多大型報社已經將新聞資料數位化放到網路上，許多企業也將網路視為訊息發布的主要管道，很多社群也擁有獨立發布訊息的方式，甚至於更為個人化與自由化的出版行為，像是BLOG、個人新聞報台...等，都已經成為一種主流的出版與閱讀方式。

但有一個面向則是還在掙扎，那就是「電子書」，我簡單下個定義，也就是實體書本內容與形式的數位化。

我為什麼要特別提到內容與形式，其實各類書籍的內容，早就充斥在網路上，在網路上就可以閱讀到各種小說，例如你是金庸迷，在網路上就可以下載到金庸全部的著作，只是閱讀的方式還是跟瀏覽一般網站無異，形式上還是在跟閱讀文字檔一般。而很早之前就有網站將書的形式引進到網路上，利用跟書本近似的外觀，甚至模擬翻頁效果等，但似乎一直無法成為主流。

可以預見的是，平面媒體的市場將會日漸萎縮，網路也會因應閱讀習慣的改變，日漸成長，我想會有越來越多的人投入到電子出版的市場，而傳統出版業者與書商，也會跟著市場趨勢走，不然就是準備被淘汰。那「電子書」在面對模仿實體書籍，以及其他網路出版訊息的夾擊下，是否還有存活的必要性？

我有以下幾點觀察，或許是電子書可以思考的面向：

1.初期必然模仿實體書的形象，但是必須考量使用不同媒材，閱讀的便利性。
2.在技術與環境成熟的條件下，網路族群已然習慣網頁化的閱讀方式，必須為書籍化的閱讀形式，創造更多的價值。
3.內容才是決定成敗的關鍵，擁有具有價值的內容，才有存活的空間，這是所有媒體都要面對的，而不是獨電子書需要。
4.另外，內容重要，但更要讓焦點對照到內容與屬於刊物的獨特價值。傳統上對於刊物的特性與訴求，面對的閱讀族群，也是要思考的面向。
5.彰顯獨特、展現風格、突出特色、創造價值。